超市168欢迎您 !登陆 | 个人注册 | 企业注册 资讯 | 黄页 | 招商 | 产品 | 培训 | 零售网址 | 图库 | 软件 | VIP | 论坛
管理手册
您所在的位置:www.jzp400.com -> 零售资讯 -> 供应商动态 -> 正文

旺旺新品推广遇冷

文章关键字:旺旺    作者:长江商报    发布时间:2018-6-26 10:03:34   我要评价

www.jzp400.com www.lollysweet.cn 2008年便登陆港股主板上市的中国 旺旺 (00151.HK),经过10年的摸爬滚打经营运作,曾翻过座座高山,也一度跌落“神坛”。

近日,中国 旺旺 公布的截至今年3月底的15个月的财报显示,集团营业收入为248.54亿元,同比增长26.1%;而营运利润下跌7.4%至41.9亿元,净利润31.158亿元,同比下滑6.6%,同时毛利率由上年同期的47.2%跌4.1个百分点至43.1%。

6月20日,长江商报记者就业绩的问题向中国 旺旺 发去采访函,并按官网所示电话致电上海总部咨询,对方表示需要实名转接和提前预约,其他不予回应。截至发稿,未收到相关答复。

营销专家路胜贞表示,“目前 旺旺 主要是自身所处的小食品产品矩阵品牌到了一定的瓶颈期,发展空间不足,新品推广又乏力,加之经销商也逐步失去原有热情,从1992年就进入中国市场的 旺旺 面临着严峻的形势。”

三个板块收入全线下滑

6月5日晚,中国 旺旺 发布新财年(2017年4月1日―2018年3月31日)年报,以及公司截至今年3月31日15个月经营状况及业绩情况。公告显示,截至今年3月底15个月内, 旺旺 营收总额为248.54亿元,同比前年同期营收的197.10亿元增长26.1%,但毛利率同比下降4.4%,最后归属本公司权益持有净利润较前年同期下滑6.6%达到31.158亿元。2017新财年,中国 旺旺 毛利率则下滑4.1个百分点至43.1%。

另外,从收入构成来看,截止到2018年3月31日的12个月, 旺旺 的米果、乳品及饮料和休闲食品实现收益分别约为56.54亿、96.15亿和49.62亿元,同比增长7.1%、8.4%和4%,但毛利率“清一色”都在下滑,同比下降5.2%、2%、4%。

不过,长江商报记者发现,中国 旺旺 2017年前三季度实现营收135.85亿元,同比下滑1.1%;公司权益持有人应占利润为20.2亿元,同比下滑了13.8%;毛利率为44.1%,比去年同期下滑了3.7个百分点。

新品推广乏力辨识度不高

从2014年开始,中国 旺旺 就陷入了业绩下滑的泥沼。2016年年报显示,2016年营收19.71亿元,同比减少7.9%。这是继2014年、2015年之后, 旺旺 营收创下三连跌。如果从2013年算起,中国 旺旺 营收累计减少约16.6%,市值缩水超千亿港元。

面对不断下滑的营收以及逐渐缩水的市值,2015年中国 旺旺 开启了多品牌策略,想要解决客户个性化、年轻化的问题。

其推出一系列新品牌,如“黑皮”“哎哟”“那多利”“辣人”等新品类,包含果冻、梅酒、方便面等新产品。但是众多新品牌、新产品的推出,并没有扭转中国 旺旺 营收下滑的趋势。

6月20日,长江商报记者随机走访了武昌区的几家超市,其新推出的几款乳饮品,记者只在沃尔玛看到。在社区便利店、中小型超市的零售渠道,仍以旺仔牛奶、旺仔小馒头的销售为主,其新产品鲜有被摆放在货架上。记者还发现, 旺旺 的产品几乎全线打折,包括米果、碎碎冰、旺仔牛奶等,打折幅度很大,有的甚至能达到五折。

存货周转天数达91天远超行业均值

从存货方面来看,中国 旺旺 2017年前三季度的存货为26.77亿元,同比增长9.13%,存货周转天数为91天。对此,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,一般食品行业公司的存货周转天数保持在60天左右,而中国 旺旺 的存货周转天数达到了91天,可见产品动销很慢。

著名战略定位专家徐雄俊认为,中国 旺旺 旗下主要品类经过多年的高速发展,市场已经接近饱和,产品很难再有增量,而随着人们越来越重视健康生活和食品安全, 旺旺 业绩下滑在所难免。

朱丹蓬向长江商报记者表示, 旺旺 的主要销售市场在三四线城市,但这些地区青年人外出打工,老年人很难接受 旺旺 的新品,还是选择那些耳熟能详的产品,而 旺旺 的产品、价格、品牌等各方面都较为低端,在一二线市场开拓没有效果,反而投入了大量推广费用。因此,中国 旺旺 的新品对公司营收没有帮助,反而拉低了公司的利润。另外,中国 旺旺 渠道老化,随着年轻消费者更倾向电商,原本线下推广的强项反而成了其发展的制约。不过,中国 旺旺 拥有积累多年的现金流,试错资本充足,未来能否在日化领域开辟出新的征程,并成功媲美专业日化品牌商,还有待观察。

文章关键字:旺旺    作者:长江商报
上一篇:抛弃广告公司 联合利华要自建消费者数据库
下一篇:无
相关新闻
· 旺旺也杀入了自动售货机市场· 业务多元化 旺旺布局消毒液市场
· 旺旺收入净利下滑转而发力饮料· 旺旺新型便利店南京碰壁 全部关店(图)
· 旺旺仓库大火损失上亿不影响杭州供货· 旺旺集团进军便利食品市场
· 问题旺旺仙贝主销青岛 是否召回厂商说法不一
用户评价
评论共 0
在下面输入你的留言信息 *必填 最大为200个字符
验证码:
图片看不清?点击重新得到验证码
资讯导航
   零售动态   供应商动态
   消费动态   行家点评
   政策法规   海外动态
   连锁便利   百货商城
   展会信息   促销信息
   商业地产   专业店
   电子商务   网站动态
   老总访谈
资讯招商
热点新闻

以7-11等为例

万达百货严重亏损

中国零售探索O2

关注:中小型生鲜

杭州:西选超市跨

百货行业改革 全
新闻点击排行
1旺旺新品推广遇冷
2丰田与7-ELEVEN合作,共同
3华普超市几乎全面停业 卖股自救还
4关店,绝不是传统零售业的唯一出路
5印度电商巨头牵手社区便利店,接力
6人人乐联合开化妆品店
7顺丰入局医疗冷链 存储环节前期投
8北京百荣世贸商城加速转型购物中心
9每日优鲜便利购业务再现裁员潮
10只卖水果还不够,百果园要在果汁市
24小时的零售学院
培训信息推荐
1采购系列之十项全能买手——郑州
2合肥“春节营销三板斧 业绩提升
3西安“线上线下新营销”(1月9
4武汉“一线实操股权落地方案”(
5年节商品管理与创新营销模式——
6南京“零售必会的数据分析与落地
7成都“年节商品管理与创新营销模
8北京“深度揭秘采购三大核心要素
9台州“财务管控+数据分析”(1
10合肥“互联网+新零售下生鲜创新
超市168广告招商
友情链接 友情链接申请QQ:330308859
荟捧场 永辉超市 供应商法律咨 店长培训班 超市管理论坛 POS168 依伽电子 科脉软件 商超资讯 连锁商机网
东北商业网 新浪特许连锁 特许加盟审核 零售人才网 连锁中国 中国超市设备 中华信息采集 步步高超市 步步高超市 中国商业智能
永辉超市 彩靓化妆品 第一商业网 中国超市设备 中国合作贸易 物美超市 胖东来超市
关于超市168 | VIP会员 | 培训报名 | 开店整改 | 人才猎头 | 网站导航 | 友情链接 | 联系方式
Copyright © 超市168 - 武汉策成企业管理咨询有限公司   版权所有
Tel:027-86839642 节假日服务热线:013476860929 Fax:027-86839303  在线客服QQ:
鄂ICP备10022613号
www.jzp400.com