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新零售开始爆发 传统商超成阿里、京东“红利收割器”

文章关键字:新零售    作者:时代财经APP    发布时间:2018-6-26 10:07:40   我要评价

www.jzp400.com www.lollysweet.cn “ 新零售 ”、“无界零售”兴起的这两年,关于 新零售 红利何时能够收割话题众多。而今618大促期间,阿里与京东已开始进行红利收割了。

今年电商年中大促618已落下帷幕,京东、苏宁、天猫等电商平台纷纷发布了各自的战绩。

京东数据显示,618期间京东平台消费者累计下单金额达1592亿元,出库订单金额同比增长超过37%。苏宁方面则表示,618整体销售额同比增长121%,智慧零售业态销售总额同比增长30%。而天猫的数据显示,该平台在6月13日的线上成交额已超去年618期间整体18天的业绩。

从数据上看,今年618各大电商平台收获颇丰,特别是阿里与京东两大生态平台,已经开始使用线上电商联合线下商超的 新零售 模式收割行业红利。

新零售 序曲阶段已过,红利收割期来临

2016年,阿里与京东分别提出“ 新零售 ”与“无界零售”概念,此后两年,线上与线下融合成为了零售行业公认的趋势,阿里与京东也在不断加码线下零售布局。

早前,阿里重点孵化 新零售 盒马鲜生,改造天猫小店并投资入股三江购物、高鑫零售、居然之家、新华都等传统商超。京东也开设了7fresh生鲜超市和3C零售体验店,入股了永辉、沃尔玛、世纪联华等。

双方在打造自身 新零售 商超的同时,也将传统商超的改造与联动纳入其 新零售 布局。如今,阿里与京东已开始从蓄力期进入到了红利收割期。

据公开资料显示,阿里去年以28.8亿美元收购高鑫零售36.16%的股份,间接将欧尚、大润发两大品牌运营的全国446家大卖场纳入旗下。

今年618期间,大润发宣布,全国已有百家门店完成了天猫 新零售 升级改造,将全面参与天猫618活动,为门店周边3公里范围内的用户,提供线上线下一体化的服务。

大润发的官方数据显示,经过数字化改造后的门店,整体效益提升15%。

在阿里联动线上电商与线下商超之时,京东也未坐以待毙。京东相关负责人告诉时代财经,在618期间,京东不仅将旗下自建的线下商超如京东到家、7fresh生鲜超市和3C零售体验店都投入到大促中,而且还携手沃尔玛、永辉超市、世纪联华等传统商超参与线上电商活动。

京东相关负责人向时代财经透露,618期间,沃尔玛日均销售额同比增长250%,永辉同比增长150%,永旺同比增长120%。

有观点认为,此次618大促活动阿里与京东已经将 新零售 纳入武器库,未来,双方在 新零售 领域尤其是线下新型商超的交锋将加剧。

对此,电子商务研究中心主任曹磊向时代财经分析,“通过多元化的运营模式满足消费者,已成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择。阿里与京东在这方面的探索尤为出色。”

传统商超的改造和联动成平台争锋焦点

在阿里与京东的线下渠道布局中,除了自建线下商超之外,改造和联动传统商超也是其中的布局项目。目前,阿里旗下的大润发已经完成了百家门店改造,预计2018年下半年将完成剩余300余家门店改造计划。阿里自主商超品牌盒马鲜生在6月19日宣布与岁宝百货订立战略合作框架协议。盒马鲜生将接盘和改造岁宝百货位于深圳12间超市,双方共同探索开发小区 新零售 解决方案。

而与阿里改造传统商超策略不同,京东则以自建和联合的方式广铺线下渠道。早前,京东集团副总裁韩瑞在接受媒体采访时就表示,京东在全国线下布局超过160家京东之家、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店。除此之外,京东还联动了沃尔玛在全国的400余家门店。今年618期间,沃尔玛已经投入了京东 新零售 的阵营之中。

值得一提的是,近期,京东还得到了谷歌5.5亿美元投资。在投资消息传出之后,京东CEO刘强东在内部公开信中表示,“未来,腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成‘无界零售’的生态联盟,把大量中国优质的品牌和商品带向全球市场。”

新零售 领域,阿里与京东的征战方式虽有不同,但目的一致,都是为了收割市场红利。曹磊认为,“阿里与京东如此大费周章地改造和联动传统商超,都是为了抢占下一个10年甚至20年的‘入场券’。”

在“ 新零售 ”与“无界零售”概念提出的两年后,阿里与京东在该领域的布局日趋完善,未来,双方在行业红利收割方面或将更加激烈。

文章关键字:新零售    作者:时代财经APP
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